Autorius: Žydrūnas Sadauskas
Partizaninio marketingo sąjūdžio fanų grupėje, socialiniame portale „Facebook“ , talpindamas vienokį ar kitokį originalesnį reklamos sprendimą, jau nebe pirmą kartą randu verslininko Tomo komentarą, girdi „pabandyk tokią reklamą suderinti savivaldybėje“. Iš pradžių tai linksmino ir tiesiog atrodė, kaip žmogaus nepakantumas mūsiškiam biurokratiniam aparatui, tačiau gyvenimas neseniai privertė patį susidurti su biurokratine sistema. Dabar jau ir iš savo patirties galiu pasakyti, kad kitaip kaip „verslo priešais“ jų pavadinti negalima – visa sistema sukurta tam, kad tavo reklamos mieste nebūtų.
Bet apie viską nuo pradžių. Nežinantiems priminsiu, jog esu vienas iš WEB Akademijos klubo projektų iniciatorių; klubas vienoje vietoje apjungia internetinio verslo profesionalus bei mėgėjus ir užsiima švietėjiška veikla. WEB Akademija taip pat užsiima bendrų išorinių akademinių renginių organizavimu su kitomis institucijomis. Kaip tik vienu tokių yra bendras Lietuvos parodų centro Litexpo ir WEB Akademijos renginys – Rinkodaros ir Reklamos konferencija „ENTER 2010”, vyksianti šiųmetinės poligrafijos ir reklamos parodos “Ad Print 2010“ metu. Siekiant pareklamuoti naują renginį, vienu pagrindinių renginio populiarinimo akcentų numatyta lauko reklama. Įsivaizduokite tuščiavidurį kompiuterio ekraną/rėmą (160×160cm) ir jo viduryje „kabančias“ tūrines raides – WWW.ENTER2010.LT; žodžiu šiokia tokia intriga ir smalsumą keliantis akcentas skatinantis vartotoja sužinoti daugiau. Toliau tradicinis kelias – paskelbiame viešą konkursą gamintojams ir pradedame derinimus su savivaldybę dėl laikino lauko reklamos patalpinimo. Būtent čia ir prasideda didžiausia problema.
Pasirodo, jog norint patalpinti išorinę reklamą tam tikrose miesto vietose reikia skelbti konkursą, po paskelbimo vyksta svarstymai, po to – derinimai dėl estetinio vaizdo, o po to pagal tam tikrą formulę apskaičiuojama kiek tai kainuos ir tik tada galite tikėtis kažkokio atsakymo. Įvertinę laiko limitus, jo sąnaudas ir savivaldybės lauko reklamos skyriaus reikalavimus, tiesiogine šio žodžio prasme nusispjovėme ir pasukome kitu keliu – renginio reklamą nusprendėme patalpinti didžiausiuose sostinės verslo centruose (Viduje). Visos problemos netikėtai išsisprendė – visi derinimai su kiekvienu iš centrų truko ne daugiau 10 minučių. Jokių papildomų mokesčių ir jokio galvos skausmo.
Šiuo straipsniu pradedame naują straipsnių ciklą – Verslo priešai. Jeigu žinote kažką/ką nors, kas trukdo arba piktybiškai kenkia verslui informuokite mus info@gmarketingas.lt
Sėkmės Jūsų siekiuose!
Lietuvos partizaninio marketingo sąjūdis Guerrilla M
Susiję straipsniai:
Vizitinė kortelė – pardavimo įrankis
